Bloomberg: Білий дім ненавмисно вчинив помилку на Чемпіонаті світу з футболу, що стало справжнім фіаско | Основні події в Україні

Метт Беслер, гравець національної збірної США, після шокуючої поразки від Тринідаду і Тобаго, що сталася 11 жовтня 2017 року / Фото Reuters

"Відвідування футбольного стадіону має стати приємним способом відволіктися від торговельних конфліктів і дебатів про митні тарифи. Наступного року Чемпіонат світу з футболу, який пройде за участю Канади, Мексики та Сполучених Штатів, стане випробуванням для цієї гіпотези. Чи зможуть США, зокрема, успішно організувати турнір, який приверне увагу фанатів з усього світу? Чи можуть напруженість, торгові мита та питання депортації відлякати гостей і бізнес?" - ставить питання Bloomberg.

Президент Дональд Трамп, без сумніву, сприймає ситуацію як шанс для однієї з найзначніших спортивних подій на планеті. "Напруженість - це позитивно", - зазначив він нещодавно під час розмови в Овальному кабінеті, коментуючи майбутній турнір. "Це додає йому додаткової інтриги".

Суть проблеми полягає в тому, що напруга може суттєво знизити прибутковість Чемпіонату світу з футболу, зменшуючи кількість відвідувачів, спонсорську підтримку, а також певні економічні та соціальні вигоди в довгостроковій перспективі, які повинні виправдовувати організацію такої масштабної події.

Не варто зволікати до наступного року, аби усвідомити ризики. Досить лише звернути увагу на обставини, пов'язані з майбутнім Клубним чемпіонатом світу з футболу ФІФА 2025, який розпочнеться в червні цього року у 11 містах Сполучених Штатів.

На жаль для ФІФА, попит на квитки на цьогорічний Клубний чемпіонат світу залишається на низькому рівні вже протягом кількох місяців.

Легко зрозуміти причину цього. Іноземні вболівальники, які вже давно стали важливим фактором успіху міжнародних спортивних заходів, відмовляються від поїздок до США через високу вартість в'їзду та жорстку політику депортації осіб з легальними візами. Наприклад, у березні спостерігалося падіння числа іноземних туристів у США на 11,6% у порівнянні з тим самим місяцем минулого року, а кількість авіаперельотів з Мексики зменшилася на 23%. У той же час, наземні та повітряні перетини з Канадою скоротилися на 32% та 13,5% відповідно. Відвідувачі з Великої Британії, яка традиційно є одним з основних постачальників туристів до США, зменшилися на 14,3% за цей же період.

Це невтішна інформація для ФІФА, яка в минулому місяці оцінювала, що 40% глядачів на клубних матчах Чемпіонату світу складуть іноземці. За її оцінками, ці фанати мають намір витратити більше 1,6 мільярда доларів протягом місяця заходу чемпіонату.

Для організації існує ще одна серйозна проблема, яка наближається. Якщо тарифи та напруга не знизяться в найближчому майбутньому, це може негативно позначитися на відвідуваності значно успішнішого та прибуткового Чемпіонату світу з футболу 2026 року. Це цілком ймовірно, навіть в умовах західного націоналістичного запалу серед фанатів.

У 2018 році, багато британських фанатів вирішили утриматися від поїздок на Чемпіонат світу в Росії через страх перед можливими антибританськими настроями та дипломатичними ускладненнями. Наприклад, на чвертьфінальному поєдинку між Швецією та Англією залишилося незаповненими 10 000 місць.

Чи може це повторитися? Канадці, багато з яких вже відмовляються від подорожей та американських товарів, можуть стати потенційними кандидатами для того, щоб залишитися вдома. Це призводить до значних втрат у доходах. За даними дослідження 2024 року, проведеного для Комітету Лос-Анджелеса з підготовки до Чемпіонату світу з футболу 2026 року, вболівальники, що приїжджають, витрачають набагато більше коштів – у 2002 році їх витрати були в 1,8 рази більшими, ніж у інших іноземних туристів.

Враховуючи, що Лос-Анджелес, за прогнозами, прийме на 150 000 іноземних туристів більше, ніж зазвичай відвідує цей регіон, втрати можуть сягнути 343 мільйонів доларів прямих витрат, які організатори очікують отримати під час турніру.

Зникнення туристичних доларів — це лише один аспект. Реклама та маркетинг можуть також зазнати негативних наслідків, особливо для продуктів і компаній, які підлягають високим тарифам. Розглянемо ситуацію, з якою зіткнулася компанія Lenovo Group Ltd., китайський лідер у сфері споживчої електроніки. У жовтні вона уклала угоду про партнерство з ФІФА (за, ймовірно, дев'ятизначну суму), отримавши, серед інших вигод, можливість реалізовувати свою продукцію поряд із логотипами ФІФА та Чемпіонату світу.

На той час це, ймовірно, здавалося чудовим способом достукатися до американських вболівальників. Але тепер, коли китайська продукція компанії стикається з майбутніми високими митами Трампа, Lenovo може переглянути свої плани щодо активізації спонсорства через дорогі маркетингові кампанії в США.

І, ймовірно, не тільки вона. Kia Corp. та Adidas AG також є серед партнерів ФІФА, чия продукція підпадає під високі мита, і їм ще належить прийняти рішення щодо того, чи варто їм рекламувати свою продукцію для американських споживачів. Тим часом, американські рекламодавці також стримуються. У лютому опитування 100 "осіб, які приймають рішення щодо реклами", проведене Бюро інтерактивної реклами, показало, що 94% респондентів стурбовані тим, що тарифи вплинуть на витрати на рекламу - і 45% вже планують скоротити свої витрати.

Це короткострокові та середньострокові шоки, але в довгостроковій перспективі тарифи можуть бути ще більш руйнівними. Вони можуть стати на заваді планам ФІФА щодо створення після чемпіонату світу спадщини у сфері здоров'я, фітнесу та збільшення участі молоді у спорті (що в кінцевому підсумку означає збільшення футбольного ринку США). Минулого тижня, наприклад, організація оголосила про виділення грантів на суму 1 мільйон доларів на підтримку будівництва полів для дитячо-юнацького футболу.

Допоки тарифи і напруженість зберігатимуться, США не зможуть реалізувати переваги і радість, які повинні супроводжувати проведення однієї з найпопулярніших - і найприбутковіших - спортивних подій у світі. Ще не пізно змінити ситуацію.