Чи звертали ви увагу на те, як багато інформації про ваш улюблений вид спорту оточує вас? Навіть якщо це не найпопулярніші в Україні дисципліни, як-от снукер чи крикет. Для таких видів спорту, як футбол чи баскетбол, існують цілі статистичні платформи, які подають дані зрозумілою мовою. Проте, насправді, ви спостерігаєте лише крихту з величезної галузі – спортивних технологій. OBOZ.UA розкриває основні етапи її еволюції та прогнозує, які значні зміни можуть відбутися до 2027 року.
Спортивні технології зростають у ціні неймовірно швидко.
32 мільярди доларів. Саме таким був ринок спортивних технологій на всій планеті на початок 2026 року. Компанія Fortune Business Insights прогнозує, що напрям тільки зростатиме і має сягнути майже 40 млрд до кінця грудня. А далекоглядна оцінка дає зростання у 5 разів - 200 млрд доларів до 2034 року! І тут є за рахунок чого: сфера демонструє стрімкий прогрес завдяки масовій цифровізації спорту, впровадженню штучного інтелекту, пристроїв на руках і в кишені, а ще завдяки монетизації цифрових медіа.
Штучний інтелект все активніше проникає у світ спорту, і це не є проблемою.
Уявити наше повсякденне життя без штучного інтелекту стає все важче, і світ спорту не є винятком. Для цієї сфери ШІ виступає не лише як допоміжний засіб, а й як один з основних технологічних сегментів ринку, що сприяє його розвитку. Ви, напевно, вже помічали, як в іспанській Ла Лізі під час матчів демонструються складні статистичні дані, а тактичні схеми відображаються з висоти пташиного польоту прямо в процесі гри. Крім того, штучний інтелект дозволяє аналізувати метрики, наприклад, оцінювати складність удару або ймовірність забиття голу.
Штучний інтелект також проникає в область аналітики тренувань. Він аналізує величезні обсяги даних, що надходять із датчиків, розміщених на спортсменах. Лише за кілька миттєвостей тренери отримують не складні таблиці, а чіткі практичні рекомендації для коригування навантаження в реальному часі. І не слід забувати про скаутів — ми вже згадували, як вони завдяки сучасним технологіям можуть виявляти талановитих спортсменів просто у себе вдома.
З іншого боку, штучний інтелект відіграє важливу роль у роботі тренера, допомагаючи аналізувати перебіг сезону. Хороший алгоритм здатен виявити сильні та слабкі сторони суперника, а також його ігрові стратегії. Хоча уявити остаточний результат матчу без участі людини все ще складно, варто пам'ятати, що в провідних лігах ваш улюблений ШІ-асистент, який може підказати рецепт м'яса на вечерю, активно сприяє підготовці "Реала" до Ліги чемпіонів. Великі клуби вже не можуть ігнорувати таку корисну можливість у своїй діяльності, і, зізнатися, вони цього не хочуть.
Відомі спортивні медіа отримають ще більше фінансових ресурсів.
Пригадайте часи до пандемії, коли ми всі насолоджувалися спортивними трансляціями через звичайний кабель або час від часу за допомогою супутникового телебачення. Сьогодні ж УПЛ має свій власний ОТТ-канал, а для перегляду матчів провідних ліг необхідно підписатися на кілька різних платформ. Усі ці можливості тепер доступні прямо у вашій кишені завдяки смартфонам. Саме цей тренд суттєво змінив спортивні технології на початку 2020-х років і продовжує бути рушійною силою в цій сфері. Мовники та ліги також активно шукають нових глядачів через мобільні додатки, що вимагає від них інвестицій у ці технології.
Замість того, щоб пропонувати лише одну тривалу пряму трансляцію, компанії почали використовувати короткі фрагменти для монетизації в соціальних мережах та додатках. Ви, напевно, помічали такі рілси від українських трансляторів, які містять рекламу – це яскравий приклад адаптації до нових медіа-реалій. Спонсори тут також мають вузькоспеціалізовані інтереси, оскільки їм потрібен цілеспрямований комерційний ефект. Ви навіть не усвідомлюєте, як стаєте частиною великої рекламної стратегії, що розгортається за лаштунками.
Де знайти фінансування та можливості для подальшого зростання?
Медіа-імперії сильно залежать від заможних світових ринків. Наприклад, американська ліга бейсболу Major League Baseball розширила свій вплив в Індії, уклавши навесні стратегічну угоду, щоб розвинути цифровий контент і залучити нову аудиторію з мільярда людей. У той же час, австралійська футбольна ліга активно збирає дані про своїх фанатів, щоб максимально адаптувати контент до їхніх вподобань. Кожен з цих кроків вимагає ретельного планування. Яскравим прикладом є ситуація з Мбаппе і Китаєм: хоча всі сторони начебто дійшли згоди, виробники з Китаю розривають рекламні контракти з футболістом, а місцеві транслятори відмовляються поновлювати покази Ла Ліги.
Спорт надалі розвиватиметься ще більше, його капіталізація отримуватиме 22% щороку. Україна, наприклад, як частина Європи, мож покласти "в кишеню" нішевий спорт - автоперегони, гандбол і велоспорт. Через ШІ вони стають зрозумілішими, а отже більше людей можуть увімкнути умовний крикет замість звичного футболу. Після війни можна отримати бум розумних стадіонів, де буде не тільки безконтактний прохід і розумне керування потоками фанатів, а й навіть персоналізовані пропозиції на трибунах. Вкладатимуться і в робоспорт, бо ще трохи - і металеві гуманоїди гратимуть у футбол як профі.
Але де шукати гроші на це? Європа та США заможні, вони і без того дають 30% і 37% відповідно від усього світу. У них усе добре: ключові турніри продаються, престижні ліги мають постійного глядача, а уявити Старий світ без футболу чи тенісу на вихідні просто неможливо. Тоді як американці не можуть жити без перегляду бейсболу, баскетболу, хокею чи гольфу. Але трансляторам на обох континентах потрібні нові ринки, бо тут всі гроші вже викачані.
Основним пріоритетом розвитку залишається Азійсько-Тихоокеанський регіон, який вабить інвесторів завдяки величезній кількості користувачів смартфонів та стрімкому зростанню цифрового стримінгу в Індії, Китаї, Японії та Південній Кореї. Тут все просто: адаптуєш популярні місцеві види спорту, використовуючи зрозумілі технологічні рішення. Це відкриває можливості для отримання мільярдних прибутків, що значно перевищують вкладення у трансляції. Крім того, увага звернена на Близький Схід - незважаючи на війни, деякі види спорту вже повернулися, а Формула-1 не скасовує змагання, а лише переносить їх, зберігаючи назви (наприклад, "Гран-прі Бахрейну" відбувається в Малайзії). Регіон Перської затоки виглядає дуже перспективно, хоча наразі тут генерується лише 3% світових доходів від спорту. Завдяки масштабним інвестиціям в мільярди доларів, до регіону приходять відомі бренди та інноваційні технології, що сприяє новому розвитку. Також звертають увагу на Південну Америку та Африку, хоча ці ринки значно відстають від глобальних тенденцій. Однак з цих регіонів в спортивну індустрію приходять більш доступні хмарні рішення та можливості для скаутингу.
Спортивні технології вже давно не є лише привабливою статистикою на екрані; вони перетворилися на величезну індустрію, в якій кожен шанувальник стає її частиною та прокладає шлях у майбутнє. Спорт знайшов своє місце у смартфонах, але не зник там — він лише вказав, де шукати його вже завтра. Основна боротьба за останніх фанатів і спонсорів розгортається в багатих країнах Європи та США, але це лише початок: щоб досягти вартості в сотні мільярдів доларів, спорт і його технології повинні охопити всю планету та спонукати нас цікавитися навіть такими далекими та незрозумілими видами, як крикет чи бейсбол.
#
